手遊爆發新概念《球球大作戰》“潮流競技”是如何走紅的

發佈日期:2016-02-17 17:36:49   發表來源:廠商供稿   編輯者:Giotto檢測   日前,《球球大作戰》確認瞭其在猴年新春DAU突破750萬的消息。2015年,這款風格獨特的遊戲成為 App Store中異軍突起的一個代表,自其八月份首次公佈DAU突破25萬以來,該遊戲的成長曲線近乎瘋狂,三個月內破100萬DAU, 2016年1月份DAU突破550萬,隨後的不到一個月內,DAU已經成功登上750萬。     或許就像這款遊戲的玩法一樣,《球球大作戰》就像一顆不停吃胖的巨型雪球,體型越發龐大,成為瞭遊戲市場中無法忽視的成功案例。    在未見任何大規模推廣的情況下,許多人將《球球大作戰》的成功歸功於休閑遊戲市場的復蘇,然而,這個僅由獨立工作室小團體開發的產品,卻不甘於屈居於“休閑”的標簽之下,在這款遊戲的背後,一個叫做“潮流競技”的名詞正引起業界的關註。 什麼是潮流競技:休閑與對抗的完美融合?    2015年“休閑手遊”並不是被市場所看好的一個細分類型。由於玩傢訴求的改變和休閑遊戲對平臺的依賴性,智能手機普及初期的休閑遊戲盛世早已不復存在,這一點從 Rovio和King 不斷傳出的裁員和營收下滑的新聞中就可見一斑。    重度手遊在營收能力與生命周期的表現上固然強於休閑品類遊戲,但這不意味著“輕度”和“休閑”的特性不再被手遊玩傢所需要。事實上,騰訊旗下“天天”系列遊戲就用強大的平臺優勢和暢銷榜表現證明瞭這一觀點。     而在沒有重金推廣與浮誇宣傳之下,依靠口碑效應產生用戶自傳播的《球球大作戰》日前公佈瞭其750萬DAU的驚人成績,這距其首登App Store不過半年之久。這款手遊對玩法的挖掘和創新,以及在單機感和強聯網二者之間恰到好處的平衡,已經絕不僅僅是“休閑遊戲”四個字可以概括。    於是乎,“潮流競技”的概念應運而生,這個聽似玄乎的詞匯來源於業界對《球球大作戰》這類“特立獨行”的休閑遊戲的解讀,它包含兩個層次的含義:    1、具備足夠的休閑性,上手門檻低,玩法純凈,畫風新穎有個性,在廣泛大眾用戶中擁有自傳播力,即所謂帶動“潮流”的能力;    2、同時具有競技屬性,隨著用戶對玩法的熟悉和掌握,逐漸凸顯遊戲的競技強度,即所謂的“高手和新手玩的其實是兩款”遊戲。    總而言之,潮流競技就是對競技類手遊和休閑類手遊的一種融合,要求遊戲既有足夠廣泛的大眾基礎,玩法和畫面夠時尚,同時又有足夠深度的競技玩法可以挖掘。     滿足這兩大條件的遊戲即被稱為“潮流競技”手遊,意味著這樣的遊戲既不像傳統MOBA或FPS類遊戲一樣無法突破既有用戶圈層,可以被最廣泛大眾所接受,同時又能依靠自身玩法的巧妙設計帶來足夠的觀賞性和競技性,從而給相關的賽事組織帶來內容基礎。    大部分休閑遊戲或競技遊戲無法被歸類其中,多是源於對這兩層要求把控的失衡——或者過於休閑而丟失瞭對競技性的挖掘,或者復雜性過強,大眾用戶被認知門檻拒之千裡外。 是新的噱頭還是下一個風口?    手遊市場的風向轉變從來令人覺得難以捉摸,每當煞有其事的新名詞興起,總讓人難以分辨,究竟又是一波廠商營銷,還是下一個行業風口。    2015年大熱的的“移動電競”就是這樣的例子。一個起初看似炒作的概念,在全行業共同發掘產品,規范化賽事,打基礎,定規則的情況下,得到瞭加速發展。最具代表性的,騰訊的《王者榮耀》、網易的《爐石傳說》、巨人的《虛榮》皆受惠於此。     而對於“潮流競技”這個范疇,在已進入紅海的手遊行業尚屬獨特,和卡牌、RPG等其他領域相比,算是絕對的藍海。再者做低門檻、有深度的競技類遊戲,容易讓用戶認可產品品質,從而在遊戲的過程中形成口碑,相互傳播。    翻閱《球球大作戰》的數據曲線,從500萬DAU增長至750萬DAU所用不過兩月,在沒有大規模市場推廣的情況下,其中用戶口耳相傳互相推介的勢能顯得如此龐大。 
    與此同時,電競遊戲一直是直播平臺的寵兒,這些地方的用戶既精準,又具影響力,具備良好大眾用戶基礎的潮流競技遊戲在更能在平臺上充分吸引年輕用戶眼球,擴大傳播力。    而強PVP的遊戲屬性配合有效的長期運營策略,則能夠使用戶保持對抗性,增加粘性,充分延長遊戲生命周期。不難看出,“潮流競技”雖然是一個尚未經過完全檢驗的細分類別,單其中卻蘊含著充分的市場潛力。     不過,對於競技類遊戲而言,空談概念與數據毫無益處。真正重要的是,到底有沒有足夠成功的賽事能夠對其進行承載。帶有卡牌、MOBA或射擊屬性的移動電競遊戲已經被證明能夠構建足夠完善的比賽體系,但休閑遊戲現有的賽事案例中多以個人選手帶有表演性質的炫技為主,真正的多人互動競技尚未有成熟案例。 
    據悉《球球大作戰》在近期將公佈一場與其電競賽事相關的活動,“潮流競技”詮釋與否或許可以在其中得以一窺。

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