谷歌為何放手?聯想29億美元收購摩托值嗎?

  在2013年農歷的年三十凌晨6:00,聯想宣佈收購摩托羅拉移動。這在筆者很多微信群中引來一片感慨,也罵聲一片。罵聲多來自時間點,在大年三十的凌晨,媒體記者、編輯、自媒體們要嘚嘚瑟瑟爬起來寫稿。感慨是聯想出手的時間點、金額、以及購買內容。實際上,摩托移動是聯想手機國際化過程中為數不多的收購選擇,而聯想此次公關團隊手法也堪稱漂亮,一改CES也業內看做“奇葩”的頹氣。



谷歌為何要出手?

  1、已把摩托移動“玩殘瞭”。2011年8月,谷歌宣佈125億美元收購摩托羅拉移動,相當於後者股票市值溢價63%。收購之初,摩托全球擁有超過10000名員工,目前則不足3000名。谷歌還陸續將摩托移動“肢解”,砍掉瞭大量非核心業務,並縮減瞭全球1/3的市場辦事處,摩托移動這傢曾經全球手機王者,已徹底退化成為一傢美國區域市場的“小眾”公司。

  2、專利大戰收效甚微。通過收購,谷歌獲得瞭摩托羅拉持有的24000多項技術專利,並計劃向HTC、三星等Android合作夥伴在與蘋果專利訴訟中給予幫助。不過實際證明,專利大戰更多涉及硬件與軟件設計,基礎通信專利並未獲得各國法院認可。谷歌向微軟的專利訴訟,更是被美國法院判決微軟向其每年支付170萬美元授權費,而不是谷歌要求的40億美元。

  3、摩托移動並未“止血”。盡管谷歌對摩托移動進行瞭大手術,但摩托移動依然“扶不上墻”,兩年半以來累計虧損超過10億美元,並且贏利預期依舊無望。

  4、降低與三星等其他Android手機企業交惡風險。谷歌收購摩托移動之後,與Android市場領導者三星競爭關系已大幅加劇。三星已明確姿態要推出自有操作系統,谷歌此次放手可降低三星等Android手機合作夥伴對推出自有操作系統的支持態度。

  5、谷歌虧不虧?在收購交易完成後,谷歌做瞭以下事情,

  1)、23.5億美元向Arris出售摩托羅拉傢庭業務(主要是機頂盒業務);

  2)、出售摩托羅拉移動全球手機制造工廠,包括中國天津最大的工廠以7500萬美元向偉創力出售;

  3)、減稅。紐約的會計和稅務專傢羅伯特·維倫斯(Robert Willens)曾表示,谷歌這筆收購帶來瞭稅收優惠,在2019年之前預計每年可以實現7億美元的稅收減免。而由於摩托羅拉移動美國業務出現的凈運營虧損,谷歌將可以一次性減免10億美元稅收。而摩托羅拉海外業務的虧損又可以帶來一次性7億美元的稅收減免。(截止2014年初共計約39億美元)

  4)、29億美元向聯想出售摩托移動品牌和部分專利授權。

  也就是說,通過上述一系列“榨幹”運作,谷歌近三年來已陸續回收約91億美元,並獲得瞭摩托對谷歌一系列硬件與軟件業務的試驗和支撐。

聯想獲得瞭什麼?

  1、品牌。作為老牌手機廠商,摩托羅拉依然在全球擁有廣泛的品牌聲譽。而聯想作為新的智能手機廠商,想塑造與此等同的品牌價值,顯然需要10億美元以上的多年累積投入,並且失敗風險巨大。

  2、專利。谷歌擁有的摩托24000萬項專利大約估值55億美元。通過出售,谷歌將繼續持有摩托羅拉移動大部份專利組合,包括現有專利申請及發明披露。但作為聯想與谷歌長期合作關系的一部分,聯想將獲得相關的專利組合和其他知識產權的授權許可證,並獲得超過2000項專利資產。對於處於國際化初期的聯想手機業務來說,已足可用於防禦戰。

  3、運營商渠道。摩托羅拉移動依然是美國第三大Android智能手機廠商和拉丁美洲第三大智能手機廠商,並與全球50多傢運營商都有合作關系。通過收購摩托移動,聯想手機業務將可迅速進入夢寐以求的美國市場。

  4、時間窗口。全球手機行業正處於關鍵的洗牌期,業內普遍預計將於2015年完成。楊元慶在一個小范圍的交流會上也曾表示,聯想進軍歐美市場的最佳窗口期是在2014-2015年左右,這意味著留給聯想手機國際化的時間並不多,而收購摩托移動將大大減少這一時間成本。

  5、硬件與軟件能力。摩托移動雖然已經沒落,但依然可以設計出MOTO X、Moto G等業內頂級的手機產品,並對谷歌Android系統有著更深的理解。但聯想目前的手機設計團隊與之相比,簡直就是“渣”。

  對於此次收購,楊元慶認為:“並購這樣一個行業最具代表性的品牌及其創新的產品組合和精英匯集的全球團隊,將幫助我們在移動領域把握快速增長的機會,讓我們加速成長為全球性的移動設備廠商。”谷歌(Google)CEO Larry Page則稱:“隨著這項協議的達成,谷歌將集中精力致力於Android生態系統的優化和創新。”

  也就是,這是一項各取所需的合作,谷歌在“榨幹”摩托移動後對自身已無太大利用價值,出手已是必然。而對於手機業務迫切國際化的聯想來說,也是目前為數不多的選擇。而6.6億美元現金、7.5億美元聯想普通股股份、以及為期三年的15億美元銀行本票支付,對於聯想來說,財務壓力也可承受。

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