昨日，據外國媒體報道，網易(納斯達克：NTES)公佈瞭其截至3月31日的2014年第一季度未經審計的財務報告。按照報告顯示，2014年第一季度，網易總營收為25.19億元人民幣(約合4.052億美元)，同比增長11.5%;凈利潤11億元人民幣(約合1.808億美元)，與去年同期持平。
財報發佈後，網易公司董事長兼首席執行官丁磊先生、執行首席財務官蔡安活先生出席瞭分析師電話會議解讀財報，並就熱點問題回答瞭分析師的提問。
以下為電話會議要點：
1.網易所代理的暴雪新遊戲《爐石傳說》在iPad上更受用戶歡迎。
2.《迷你西遊》超過95%的收入都來自於網易自己的渠道。
3.網易在未來電子商務的重點發展方向將會在於不需要物流的產品上。
4.網易計劃以全年收入的12%作為市場推廣額度來對公司的各項產品和服務進行推廣。
5.這個月的月底，網易將在易信上推出一個遊戲平臺，易信的活躍人數將會在適當時候公佈。
6.網易今年將在所有的手機遊戲和PC端遊戲上發力。
以下為分析師提問環節：
巴克萊亞洲分析師 阿麗莎•雅普：第一個問題是關於《爐石傳說》的。《爐石傳說》對於網易還是一款比較新的遊戲，請問這款遊戲未來會對公司業績產生多大的貢獻?另外，請問這款遊戲目前在PC端和iPad端的業務表現分別是怎樣的?
丁磊：這款暴雪遊戲在全球范圍內中國是排在第一的，無論是用戶數還是營業收入數都要比包括美國在內的其他國傢要高。它很受中國用戶的歡迎。iPad端的版本是4月份才發佈的。這款遊戲在發佈之後也連續兩周在iPad的排行榜上排名第一。因為這個產品的同一個用戶名在iPad端和PC端是互通的，也就是說同一個用戶在付費之後既可以在iPad上玩也可以在PC上玩，所以我們是不區分iPad收入和PC收入的。據我們看到情況是，用戶是更喜歡在iPad上來玩《爐石傳說》。因為iPad的遊戲體驗更佳好。
這個遊戲在未來我們收入的貢獻應該會是比較明顯的。因為從去年年底到現在，才剛剛過去5個月左右。遊戲的正式發佈時間也就是4個月左右。所以我們想再多一點時間來看這款產品後續的表現。當然，我們能夠看到這個產品的玩法在市場裡是非常獨特且體驗非常好的。
巴克萊亞洲分析師 阿麗莎•雅普：第二個問題是《風暴英雄》的。一直有消息說網易準備代理暴雪公司的《風暴英雄》，請問是否有機會做到和全球同步上線?另外，空中網推出的新遊戲《激戰2》是否會對《魔獸世界》造成影響?
丁磊：在過去一年多時間裡面，暴雪在中國《魔獸世界》的資料片以及這次的《爐石傳說》，我們基本都是保持在一個禮拜之內同步發行的。所以我們也希望未來的《風暴英雄》能夠做到全球的同步發行。我們對這方面還是有著很大的期待度的。第二個我們還沒有看到《激戰》對《魔獸世界》的影響。
巴克萊亞洲分析師 阿麗莎•雅普：那麼請問目前《風暴英雄》是否已經交付政府審批瞭?
丁磊：這個我希望大傢能夠期待一下吧。
瑞信分析師 傑朗•徐：第一個問題是關於PC端遊戲的。目前網易收益的很大一部分還是由PC端遊戲貢獻的。能否談一下排名前五的PC端遊戲?它們的收入趨勢是怎樣的?
蔡安活：關於排名前列的PC端遊戲，我們不能談論授權類遊戲。我可以說一下自主開發的遊戲。主要的收入貢獻作品包括：《夢幻西遊2》、《大話西遊3》、《天下3》、《倩女幽魂2》、《大唐無雙2》和《武魂》等等。
瑞信分析師 傑朗•徐：那麼它們的收入和用戶流量趨勢是怎樣的呢?
蔡安活：我們在之前的管理層討論裡也提到瞭，我們自主研發的遊戲仍然運行在正確的軌道上。我們收到的用戶反饋都是非常正面的。各款遊戲的收入趨勢和用戶流量情況都是非常健康的。
瑞信分析師 傑朗•徐：第二個問題是關於《迷你西遊》的。請問安卓方面收入裡面有多少百分比來自於網易自己的渠道，有多少來自於外部的應用商店?
丁磊：《迷你西遊》是在4月25日發佈的。我們覺得這是一款非常成功的作品。目前，超過95%的收入都是來自於網易自己的渠道。因為發佈時間還沒有超過一個月，所以目前也不太方便透露兩個渠道的準確比例。
瑞信分析師 傑朗•徐：那請問丁總，這個95%是包括瞭iOS和安卓的總和還是單獨的安卓數據?
丁磊：全部都包括。我們對於外界渠道的依賴性是很小的。
瑞信分析師 傑朗•徐：第三個問題是關於在線教育的。我最近在媒體上看到報道稱網易剛剛上線瞭一個新的在線教育平臺。目前網易在教育領域的重點肯定不在於變現。請問未來網易在這個領域的商業模式會是怎樣的?另外，請問目前網易在線教育在課程安排等方面和其他包括YY的100教育在內的競爭對手有哪些比較大的區別?
丁磊：網易公開課已經有瞭3年的歷史。這個平臺上總共有13000個小時的課程是網易自己翻譯的，是免費給中國的用戶去下載、觀看和學習的。我們在今年年初時和美國教育巨頭Coursera以及教育部開展瞭合作。我們目前在網上推出瞭56門MOOC課程。這些MOOC課程是可以給來互聯網上課的學生簽發印有中國大學標識的學分的服務。所以，第一個，我們在教育領域歷史悠久;第二個，合作對象廣泛並且在教育方面十分權威。MOOC項目才剛剛開始，中國的學生對於網上上看也處於一個起步理解的狀態。我們對於網易雲課堂這個欄目的未來還是非常有信心的。
T.H。分析師 蒂亞•侯：我有兩個問題。第一個問題是關於移動端遊戲的。移動端遊戲在玩傢人數的獲取上好像可以快速取得成功，很快就能排到第一第二的位置。但是在收入方面似乎不見得是那麼豐厚的。網易已經發佈瞭好幾款非常成功的手機遊戲。請問這些在用戶人數獲取上非常成功的遊戲在收入方面表現如何呢?它們能不能成為公司收入的重要成長點?
第二個問題是關於電子商務的。中國電商大概隻有兩傢是盈利的。一傢是阿裡巴巴，一傢是唯品會。他們兩傢的模式和其他公司都是不太一樣的。目前電商行業的成長是挺快的，請問網易在這方面是怎麼考慮的?
丁磊：據我們目前看到的結論，那些在暢銷榜上位於前列的手機遊戲還是能夠掙到錢的。從目前的情況來看，這塊的利潤不會比PC端遊差。單款手機遊戲的收入也不會低於一款普通的PC端遊。至於手機遊戲的可持續性。我們對於手機遊戲的可持續發展能力還是比較有信心的。因為網易在經營端遊十幾年裡面，投資人每一年都會問我們說：“你的遊戲已經5年瞭，你的遊戲已經10年瞭，你還能不能持續。”但我們用事實證明瞭，遊戲的持續發展是可以做得到的。隻要用心經營，我們的《夢幻西遊》、《大話西遊》業績還是在繼續達到新的高度。雖然它們的增幅沒有之前那麼大瞭，但還是在保持著一個發展的趨勢。
關於電子商務。其實我們的電子商務也是做得不錯的。比如說網易遊戲的點卡都是通過電子的方式向外進行銷售的。包括《魔獸世界》在內的網易點卡都是以電子的形式向外銷售的。我們還成功的經營瞭網上銷售汽車保險、人身意外險等不需要物流的新產品、新商品。所以，我們在未來電子商務的重點發展方向將會在於這類不需要物流的產品上。這些商品會包括電影票、彩票、保險、理財產品等等。
T.H。分析師 蒂亞•侯：關於彩票的問題。好像最近有消息稱政府表示所有的互聯網公司都沒有彩票相關執照。請問這個問題將怎麼解決呢?
丁磊：他們後來辟謠瞭。辟謠的消息你可能沒聽到。
摩根斯坦利分析師 菲利普•萬：第一個問題。請問今年的市場推廣費用將會對利潤率帶來怎樣的影響?
蔡安活：我來回答關於市場費用的問題。對於市場推廣的投入，我們計劃以全年收入的12%作為市場推廣額度來對公司的各項產品和服務進行推廣。從目前的情況看，市場推廣的投入將不會對整體的營業收入產生過大的影響。
摩根斯坦利分析師 菲利普•萬：第二個問題是關於易信的。丁總之前也提到可能會把一線社交網絡的功能加入到公司的手機遊戲裡面。請問能否給我們一些這方面的介紹?這一做法會對易信的產品產生哪些聯動效應?另外，如果可能的話，能否提供一些易信的月活躍用戶和註冊用戶的數量?
丁磊：我們還是會持續不斷的非常重視易信的發展。在這個月的月底，我們將在易信上推出一個遊戲平臺。我們將在這個平臺上上線公司的遊戲。我們會在月底對外發佈的。上個季度裡，易信用戶的整個發展情況是在我們的預期和目標范圍裡的。我們也非常有信心保持易信持續的發展和活躍度。在活躍人數方面，我們會找一個適當的時期來宣佈這個事情。
摩根斯坦利分析師 菲利普•萬：第三個問題是關於手機遊戲的。請問和外部遊戲開發者的作品相比之下，網易的手機遊戲具有哪些特有的優勢?
丁磊：我們在手機遊戲開發中的優勢在《迷你西遊》中已經看到瞭。我們的遊戲比同類遊戲的可玩性和內容的豐富度來的更強、更好。所以，你也看到別的遊戲要依靠渠道的推廣才能獲得它的用戶量而我們靠的是口碑、靠的是用戶之間的相互推薦來獲得的新增用戶。所以我們以前也有一句話是這麼說的：一流的遊戲靠品質，二流的遊戲渠道。你看我們的《爐石傳說》也不用和哪個渠道去合作，輕輕松松的就在蘋果的排行榜上連續兩個星期排行第一。包括我們自己做的《迷你西遊》，我們現在在中國的排行榜上也是排在前十位之內的。
中銀國際分析師 托馬斯•莊：我有兩個問題。第一個問題是關於廣告業務的。請問公司對廣告業務的下半年展望是怎樣的?另外，廣告業務在移動端的表現會是怎樣的?第二個問題是關於在線遊戲的業績展望的。在線遊戲業績在一季度實現瞭6%的同比增長。請問第二季度和以後季度的在線遊戲業務增長速率是否會出現上升?
丁磊：首先，今年是個特殊年。今年是一個世界杯年。網易是巴西足球隊和西班牙足球隊的官方合作夥伴。所以我們在這方面的充分準備也得到瞭廣告主的認同。下半年的廣告業績將會呈現出一個非常良好的勢頭。第二，我們的網易新聞客戶端裝機量巨大。所以我們在移動端、手機上的廣告也會有顯著的增長。我們對這一塊的情況也非常滿意和看好。還有，今年也是網易在所有的手機遊戲和PC端遊戲上發力的一年。所以，在下半年，不管是我們自己研發的遊戲還是為合作夥伴代理的遊戲，我們對他們的增長都抱有充分的信心。