發佈日期：2015-04-22 14:05:49 發表來源：廠商供稿 編輯者：小超
從2011年的崛起爆發到2015年市場盤子超過頁遊，國內手遊市場正逐漸進入穩健增長的成熟期。在發行成本不斷攀升、用戶獲取日益困難的情況下，具有渠道、資金優勢的發行商地位越來越重要。眼下國內手遊發行市場格局基本成形，發行領域伴隨眾多擁有一定實力的遊戲研運企業參與而進一步豐富。以完美世界、遊族網絡為代表的傳統發行商已經將戰火燃燒至全球市場，手遊的全球化競爭時代也由此拉開序幕。 
手遊 手遊發行商陣營初成 近幾年，手遊市場高速發展推動著產業鏈的日趨成熟，已經形成以研發、發行、渠道三者各自分工的產業細分格局。在少數渠道巨頭把控著大量用戶資源時，大量精品受限於研發商有限的發行能力得不到曝光而無力推向市場，以篩選精品、聚集用戶為核心業務的手遊發行商在行業逐漸扮演起至關重要的角色。特別是具有研運優勢的發行商展現出強勁實力，以完美世界、遊族網絡、昆侖遊戲為代表的第二集團發行商等正借助研發、發行能力並重的優勢，影響國內發行市場格局，成為發行領域的中堅力量。 相對於百度、360、騰訊等巨頭倚靠多年用戶積累，通過掌握安卓市場極大份額而牢牢占據發行第一集團以及龍圖、觸控為首的純手遊發行商憑借現象級產品的爆發表現入圍發行第三集團，遊族網絡、昆侖遊戲作為從頁遊或者端遊起傢的傳統遊戲研發大廠正憑借資深積累多年的研運一體優勢極大補足發行商在研發、運營、發行各個方面的短板。此外，從整個行業的精品化走勢來看，未來的發行商也有必要參與到產品研運各環節，在整體的概念和方向上去引導優質內容產出。 
手遊海外市場數據 競爭從國內升級至海外 遊戲工委出品的2014年中國遊戲產業報告顯示，去年中國原創移動遊戲海外收入為12.73億美元，增幅達到3倍。2015年手遊發行出海節奏將繼續加快，增幅將保持1倍以上，海外市場正成為國內發行商新的“鬥獸場”。以現階段表現強勁的廠商來看，昆侖遊戲因在頁遊方面較早出海，轉型手遊後，手遊海外業務收入比重已超過一半，不僅自研產品《三國魂》日本表現出色，代理的《啪啪三國》首月流水255萬美元，免費榜單第六的好成績。與昆侖遊戲類似的是以頁遊起傢的遊族網絡，該公司曾以超高的頁遊自研產品成功率與研運一體優勢著稱，2014年海外地區營業收入達3.25億元，同比增長681.21%，增幅遠超行業平均水平。 據瞭解，遊族網絡旗下《女神聯盟》頁遊以超過20個語言版本於70多國傢地區發行，榮獲權威平臺大獎“Facebook 2014年度最佳新遊戲”。在頁遊的人氣影響下，《女神聯盟》手遊自去年11月公測以來，接連創下國內8000萬月流水峰值、臺灣地區600萬日流水歷史最佳成績，榮登美國權威媒體IGN期待手遊排行榜第一位置。值得註意的是，遊族網絡出海過程中構建海外運營體系，為進一步深化全球發行戰略打下堅實基礎。 回到產品本身來看，手遊自誕生之初即具有全球化跨界基因，一款好的產品全球流行的案例並不少見，比如曾經引領全球娛樂風潮的《憤怒的小鳥》、《神廟逃亡》等產品。對於國內發行商來說，手遊發行市場格局的初定並不意味著變數不存在，隨著越來越多優秀廠商紛紛參戰手遊，2015年的手遊發行市場爭奪將在全球范圍內持續升溫。當然，好的產品仍然是最為稀缺的組成，如何倚靠產品占領更多海外市場份額將是目前國內發行商下一階段的重點課題。