安卓與雀巢合作內幕:提供安卓巧克力

Google下一版本的Andorid系統名叫“KitKat”,KitKat是雀巢的一種巧克力。這有點意外,因為原本公司曾將Andorid 4.4稱為“Key Lime Pie”。聽到名字時,你可能會認為瑞士雀巢公司在借Android營銷。不過,Google卻表示雙方沒有金錢交易。Android全球合作主管約翰-拉格靈( John Lagerling)表示:“這不是金錢換品牌之類的交易。”拉格靈說,創意隻是有趣,出乎意料。

合作並非沒有風險

Prophet合作夥伴和顧問西蒙-梅爾思( Simon Myers)認為,此交易存在風險。他說:“如果你的品牌與另一個產品關聯,就不可避免與另一個品牌關聯,是好是壞都連在一起。如果那個品牌和企業存在聲譽問題,造成損害,你認為自己的品牌、質量不會受影響,那就太天真瞭。”

之前,因為嬰兒奶粉雀巢受到批評,它還曾召回過產品。Google自己也有問題,比如Andorid病毒問題。

在Google內部文件中,Android 4.4名叫“Key Lime Pie”,拉格靈說,去年團隊才決定選擇KitKat。他解釋說:“隻有很少的人知道Key Lime Pie的口味。在我們的廚房裡有一種零售,方便午夜編程的人吃,它就是KitKat。有人說:‘嗨,為什麼不叫KitKat呢?’我們甚至不知道哪傢公司控制這個名字,開始時我們曾認為選擇這個名字會有困難。後來就覺得不難瞭,於是就聯系瞭雀巢的人。”

去年11月底,拉格靈給雀巢英國廣告代理公司打電話,提出合作建議。第二天,雀巢邀請拉格靈參加會議。24小時之後就確認合作瞭。

雀巢營銷主管Patrice Bula說:“坦白來說,1小時內我們就決定合作瞭。”Patrice Bula清楚當中存在風險,例如,如果新OS失敗或者易受病毒攻擊,可能會影響KitKat的聲譽。Patrice Bula開玩笑說:“我可能會被炒魷魚。”

Patrice Bula稱:“當選擇新的溝通方式來宣傳品牌,風險會比采用傳統手法要高。”

幕後故事

早在2月的MWC大會上,Google和雀巢就曾會面討論細節。

雀巢答應將提供5000萬份巧克力棒,巧克力棒像Android吉祥物,然後銷往19個市場,包括英國、美國、巴西、印度、日本、俄羅斯。包裝要提前2個月生產,由於規模太大,保密就變得挺困難。

Patrice Bula說:“保密在Google戰略中相當重要,絕對不能泄露。”

Android團隊也努力保持“震驚”感,隻有一個小的團隊作決定。

拉格靈說:“在內部我們繼續叫它Key Lime Pie,告訴合作夥伴時也是這個名字。”

直到KitKats吉祥物出現在Google總部之前時,Google員工才清楚發生什麼事瞭。

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