手遊發行新格局?第五遊戲&新動集團舉辦分享會,探討手遊

發佈日期:2016-08-31 12:51:32   發表來源:微遊匯   編輯者:檢測 過去的2015年無疑是手遊發展史上最重要的一年,傳統端遊大廠的崛起,IP營銷大熱,泛娛樂概念人人皆打,手遊行業從最初的粗放式增長的蠻荒時代進入精細化運營比拼資本實力的時代。然而到瞭全新2016年,手遊市場逐漸進入成熟期。在經歷瞭2015年的資本市場遇冷和行業洗牌之後,整個市場的資源開始向大型發行商集中。寡頭林立的同時,發行、推廣也出現瞭明顯的變化。隨著市場獲得用戶成本的不斷增加,意味著手遊必須找到一種更加高效,回報穩定可控,且數據可衡量的發行、推廣方式,行業的來賓齊聚一堂,現場氛圍火爆。            第五遊戲是微遊匯旗下全新遊戲垂直媒體平臺,基於本身媒體的流量進行的聯運和發行業務,通過整合營銷、整合資源、大數據分析,實現精準化營銷,降低用戶成本,達到共贏的目的。本次分享沙龍同時邀請到瞭幾位業內大咖,共同探討手遊發展新趨勢。      在分享會上,微遊匯總經理潘宏偉表示,第五遊戲作為微遊匯的全新品牌,將實現PC端,wap端以及APP移動端三端同步,開啟新媒體之路。以整合營銷,精細化運營,大數據分析為根本,打造全新發行方式,致力成為一個專業的綜合手遊娛樂平臺。同時針對移動遊戲需求和時代潮流進行市場佈局,全方面為用戶提供豐富的手機遊戲內容的需求。     酷派互聯網中心副總經理胡振海說到:酷派應用商店累計分發量已經超過10億,產品單日最高下載量超過1500萬,國內應用市場用戶覆蓋率前10。多維度的精準投放是酷派應用商店一直秉承的理念,通過專業的數據挖掘分析,逐漸形成擁有強大決策力與增長潛力的多樣化用戶信息數據庫,合理分析已知用戶信息,並學習模擬,為用戶準確畫像。再結合廣告自身特點和用戶畫像屬性,建立匹配模型,精準展現匹配廣告,最大化提高投放價值。        拇指遊玩CEO曾飛表示:拇指玩一直精準化運營為基準,以資源整合為核心。目前已經聯運超過200款遊戲,累計用戶超過5000萬,MAU數百萬,專註精品遊戲聯運,單月單產品流水超過2000萬;更開創3個月保用戶量60萬的先河。        銀狐遊戲CEO餘沖提到:以往手遊市場復制著“端遊模式”和“頁遊模式”兩種成功模式,端遊模式則是指以夢幻西遊,誅仙等端遊改編的大作,比較青睞渠道聯運;頁遊模式則更傾向於市場買量,發行商更重視推廣的性價比和ROI。銀狐遊戲不光致力於渠道優化,提升產品品質打磨,也關註於市場精準拓展與精細化運營,提高產品營收和商業價值化,渠道關系與買量能力以及提高收益成為瞭銀狐的核心競爭力。        上海野火網絡發行VP 職紅磊指出:野火網絡一直以IP為基礎,擴大市場影響力,以影遊聯動為核心,聚焦玩傢視線,配合搜索營銷,精準定焦目標用戶,跨界營銷整合資源一方面擴大影響力,遊戲發行時間點選擇,另一方面也降低瞭市場成本。        本次分享會所到的嘉賓都提到瞭自身手遊發行理念,同時也為手遊發行新趨勢作瞭鋪墊,而以第五遊戲為首的新興平臺勢必會對現階段的手遊市場產生一定沖擊。中小型手遊CP方的聯合以及資源共享,將大幅度提高市場發行的效率。更低的用戶成本,或許對於中小型手遊CP方或者獨立開發者有著更加積極的影響。

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