微信公眾賬號文章點贊及閱讀數或將透明化

  7月23日,微信公眾賬號正在醞釀新改版。以“騎行西藏”為代表的內部測試賬號透露瞭調整方向:用戶將能看到每篇公眾賬號文章的閱讀次數,並可對文章點贊。

  根據“騎行西藏”賬號的顯示,用戶打開文章後,在發佈日期旁邊可看到“閱讀(1452)”字樣,其中該數字代表文章的閱讀次數。在文章的末尾,設置新的“點贊”按鈕,並顯示獲贊次數。

  此輪新功能測試反映瞭微信公眾賬號未來的趨勢:1.數據公開和透明化;2.為賬號帶來更多內部互動功能。

  此前微信公眾賬號的文章閱讀次數僅在公眾平臺內部顯示,讀者並不能清晰瞭解該文章的熱門程度,如今直接顯示閱讀次數除瞭能幫助讀者判斷文章的效果,也能為第三方提供決策依據。

  文章內設置“點贊”功能是繼“投票”按鈕後一項最新的互動功能,可獲得最直觀的讀者反饋數據。

  新功能的調整目前還處於內測階段,未來具體會以何種形式呈現仍不確定。但據微信內部透露,根據內測效果的反饋,會不斷優化體驗。

  對於此次改版的影響,wemedia聯合創始人方雨做出瞭以下分析:

  根據微信官方最新的公開消息顯示:公眾號總數量超過580萬,日均增長數由去年的8000個上升至1.5萬個;微信平臺推廣功能公測期間已經擁有超過8000多個廣告主,1000多個流量主。此次改版將對580萬微信公眾號運營造成影響。

  據業內人士透露,微信公眾號閱讀率在10%已經算是不錯的,閱讀率之低可見一斑,此次改版將促使運營者更加註重推廣運營、活動運營、內容運營和互動運營。

  廣告主利用微信公眾號進行推廣有據可依。閱讀數和點贊數不公開之前,希望利用公眾號進行推廣的廣告主們隻能通過運營者所報的粉絲數進行盲人摸象,現在公開之後,廣告主們在微信版廣點通的基礎上,可以進一步篩選那些閱讀量大,特別是點贊數比較高的賬號進行投放,把有限的經費投入到閱讀率互動率更高的賬號上,減少對低質量賬號的投放,提高推廣效率。

  當然瞭,原來在刷粉絲數的微信食肉鏈上的那些人將推出新的業務,幫忙刷閱讀量,這是可以預見的負面。

  還有個新的改版,就是現在大傢可以看到的,查看賬號的歷史文章隻能看到之前推送的頭條文章瞭,第二條以後的通過查看歷史消息查看不到瞭。這可以理解為微信正在極力消除公眾號上的信息高度冗餘之舉。

  另外需要提醒的是,單看閱讀量來判斷公眾號質量是遠遠不夠的。最好能結合閱讀數和點贊數去判斷。閱讀數高,隻能說明標題吸引人或者推送時間正確,配合點贊數更能體現賬號的受歡迎程度,畢竟會在公眾號上看完整篇文章,瀏覽到底部還給點個贊,說明一定是內容有相當的可讀性的,在用戶時間碎片化、內容高度同質化的今天,沒幾個用戶會真正瀏覽完整篇文章還點個贊的。這點也是需要關註這塊數據的朋友們需要留意的。

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